11月20日，由经济观察与管理专业协会联合主办的“玩出新能量第十六届杰出品牌营销年会”在超级秀场启幕。自2003年至今，作为《经济观察报》最重要的商业研究和品牌研究的平台之一，中国杰出品牌营销已经成功举办了十六届。今年，来伊份凭借创意营销案例《世界杯项目》荣获年度杰出品牌营销杰出内容营销。
历经7个月，经过10余家学术机构及40余位评审专家的严谨评审，来伊份《世界杯创意营销》案例在两岸三地杰出案例中脱颖而出，该案例凭借小成本撬动大流量，巧妙地界杯热点节点，将产品设计与内容营销结合，通过社交与消费者深入互动，成功塑造了一个经典的创意营销案例。
世界杯如火如荼时期，其热度之高，从广大消费者朋友圈被世界杯广告包围可见一斑。界杯广告的盛宴中，土豪有土豪的玩法，比如砸上几个亿，走世界杯赞助线，让全世界人民围观。当然，也有一批不做重投入，但无论如何也要和世界杯流量共繁荣的品牌，它们靠大开脑洞的“创意”为品牌带来众多亮点。
巧用产品包装设计借热点。借势世界杯，来伊份利用球衣和购物袋相似元素，性的把购物袋与球衣相结合，打造出一款款别具一格的世界杯球衣购物袋。购物袋使用过后，消费者只需在购物袋的下方按照虚线裁剪，一个普通的零食购物袋摇身一变成创意球衣。
这一创意，让消费者竟然实现了把购物袋穿在身上的行为认同，喝着啤酒，看着电视，为心中的球队疯狂打Call,十分应景。同时，还推出定制世界杯礼盒套装，打造世界杯专属款杯子，做到了线下做陈列、做事件，线上做、炒热度，UGC，提升品牌，全场景营销。
界杯案例中，来伊份没有简单砸硬广、请代言，而是小成本玩出大创意，用了“最简单”的方式：球衣袋，与世界杯做了强关联，只用几个购物袋收割流量和销量，四两拨千斤。
如何通过一系列有趣的互动与消费者玩儿在一起，加深品牌与世界杯的关联，强化品牌印记?重要的是要引导消费者和品牌之间产生情感互动记忆点。来伊份凭借全国近2700店，18年沉淀，近年也在谋求品牌年轻化布局，签下当红小生胡一天，界杯案例中明星代言人喊话粉丝与偶像一同共享零食与世界杯盛宴，玩界杯。
这一举动使品牌持续，#胡一天陪你过足瘾#线万。这样的方式让用户和品牌产生情感联动，世界杯狂欢中做足粉丝经济。
界杯营销期间，来伊份别出心裁，将零食产品拟人化并赋予不同球队，诚邀大家参与世界杯球队零食PK，选球队瓜分7700万红包!例如，实力派巴西队，对应的产品即是货真价实的爆款零食手剥松子;例如，战斗力强的俄罗斯队，对应的产品即是厚劲十足的4号猪肉脯。来伊份通过分析球队的独特性，并结合球迷推荐相匹配观赛“食粮”的营销举措在受众群体中引起广泛共鸣，以此实现了情感互通，增强消费者粘性，周公解梦梦见洗头进而帮助品牌快速完成销售、用户引流。用户深度参与，并且让用户形成粘性，是该案例的杀手锏。
另外，来伊份是一个深受年轻人喜欢的休闲零食品牌，在这一次的营销上，做到了从消费者角度出发，真正理解年轻人的痒点并跟他们玩起来。只有这样，才能抓住年轻人的眼球和消费力。世界杯案例将来伊份的明星产品西梅和明星球员梅西所做的关联，成功虏获梅西粉丝好感。
把握12小时黄金热点，以h5小游戏裂变式分享优惠券，实现产品与用户、用户与用户的深层互动。世界杯期间，花样翻新的各种玩法呈现在消费者面前，但能否赢得消费者的心确实需要各品牌做更深层次的思考。来伊份世界杯案例玩转新，整合蓝微品牌联合力量，成为一个打通线上线下的整合营销案例。
透过世界杯创意营销案例，来伊份品牌营销团队在借势热点，让营销更好玩，更有创意，更富有自发的“自力”上为行业带来新，在众多同质化严重的营销方式中脱颖而出。品牌创意营销，来伊份一直在上。
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