世界杯刚在一片欢呼声下完满落幕，而围绕世界杯的各大品牌营销战还在持续发热。世界杯向来是热情和激动的代名词，那一个个进球，那一场场狂欢都让人印象深刻。而对于这个体育界
大盛事而言，各大品牌也挖空心思，尽可能地寻找到热点，希望与消费者建立更深层次的联系和互动，从而加深品牌忠诚度。
据了解，零食连锁品牌来伊份以“过足瘾”为主题的世界杯创意营销，在众多同质化严重的营销方式中脱颖而出，通过运用更创新玩法，将线上流量和线景结合起来，创意球衣袋更是深层触动球迷消费者，走心定义的情感营销，收获了行业人士的一众好评。
如何通过一系列有趣的互动与消费者玩儿在一起，加深品牌与世界杯的关联，强化品牌印记?重要的是要引导消费者和品牌之间产生情感互动记忆点。来伊份凭借全国2500多店，18年的口碑沉淀，围绕产品、服务和玩法等多个维度，依托社会化媒体，签下当红小生胡一天，喊话粉丝与偶像一同共享零食与世界杯盛宴，玩界杯。这一举动使品牌持续，#胡一天陪你过足瘾#线万。这样的方式让用户和品牌产生情感联动的同时，更是让消费者在尽享世界杯狂欢，体验到来伊份不一样的年轻活力。
让用户深度参与，并且让用户形成粘性，这才是营销的杀手锏。界杯营销期间，来伊份别出心裁，将零食产品拟人化并赋予不同球队，诚邀大家参与世界杯球队零食PK，选球队瓜分7700万红包!例如，实力派巴西队，对应的产品即是货真价实的爆款零食手剥松子;例如，战斗力强的俄罗斯队，对应的产品即是厚劲十足的4号猪肉脯。来伊份通过分析球队的独特性，并结合球迷推荐相匹配观赛“食粮”的营销举措在受众群体中引起广泛共鸣，以此实现了情感互通，增强消费者粘性，进而帮助品牌快速完成销售、用户引流。
关于跨界营销，社交媒体一直是来伊份关注的主要阵地。跨界合作对于品牌最大的好处，本不相干的事物相互渗透融合，从而给品牌一种立体感和纵深感，让品牌变得有趣好玩，自然更能圈粉年轻人。世界杯期间，来伊份联动天气通等几十家品牌花式打广告，不仅增加互动品牌的机会，更是为后续的合作打下了良好的基础。特别是与同是胡一天代言人的一叶子组cp，线的跨界营销效果。
世界杯作为超强IP，其各类衍生产品也是粉丝追逐的爆款。结合世界杯场景，来伊份还定制了不同球队的创意球衣袋，结合6支热门球队，把球衣和购物袋结合，做成创意球衣购物袋，既可在购物时装满来伊份的零食，也可以在看球时，穿在身上支持自己喜欢的球队。同时，还推出定制世界杯礼盒套装，打造世界杯专属款杯子，做到了线下做陈列、做事件，线上做、炒热度，UGC，提升品牌，全场景营销，将来伊份的时尚与欢乐，覆盖在享受赛事的每一刻。
把握12小时黄金热点，与粉丝随时超强互动，来伊份在线上做了充足的准备与规划，同时以h5小游戏裂变式分享优惠券，实现产品与用户、用户与用户的深层互动， 消费者有了美好体验之后自发分享，为来伊份建立了良好的口碑。周公解梦和死人说话
品牌营销的核心是抓住用户，从用户需求出发，以深度的互动体验为核心，通过特定的场景来引起用户的情感共鸣，达到树立品牌形象的目的，使之最终精准为消费力。世界杯期间，花样翻新的各种玩法呈现在消费者面前，但能否赢得消费者的心确实需要各品牌做更深层次的思考。像来伊份这样的企业，玩转新媒体，整合蓝微品牌力量，通过打通线上线下资源的营销方式，提供合理的产品和服务，然后透过用户的心理、情绪来满足用户的真实需求， 更强调体验和玩法，在将休闲健康文化进行的同时，也为其他品牌提供了新的思。
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