今年的全国烟草会议上，“黄金叶（乐途）”被评选为“2015—2017年度烟草行业十大优秀卷烟新品”，得到国家烟草专卖局大力表彰。对于创牌已有近70年的“黄金叶”品牌，2016年年中才正式上市的“黄金叶（乐途）”算是其家族中的新面孔。但就是这张新面孔，已经成为“黄金叶”品牌家族的代表之一。在短短一年半的时间内，“黄金叶（乐途）”已经成长为行业第一款年销量突破10万箱的短支烟规格，不但在“黄金叶”品牌结构升级过程中功不可没，更为行业短支烟品类整体发展作出了不可磨灭的贡献。在激烈的市场博弈中，“黄金叶（乐途）”为何能脱颖而出？带着这个问题，记者走访了河南中烟公司。
从行业宏观经济形势上分析，随着我国经济不断发展、居民消费能力不断增长，“少抽一点，抽好一点”日益成为消费共识；从品牌发展的角度来说，高香气量、高满足感的浓香品类，天然在减少吸食量又不影响满足感上占有优势，河南中烟在多年的探索发展中，积累了大量宝贵经验。
广阔的市场空间与企业发展的优势，河南中烟营销人员最终将目光聚焦在卷烟市场的新品类——短支卷烟上。短支烟绝不是将常规烟支简单的“剪短”，虽外观相似，但其设计与常规卷烟完全不同。为此，河南中烟一方面积极发挥其在使用上六片烟叶中的技术优势，大量使用浓香型河南烟叶，其满足感；另一方面根据叶组配方的设计，发挥自身在自主调香中的优势，达到了在满足感的基础上，兼顾舒适感、轻松感，做到三感平衡。不只是高品质，高“颜值”同样是“黄金叶（乐途）”成功的关键所在。“黄金叶（乐途）”在细节上一丝不苟，无一处不传递着精雕细琢的工匠。
自“黄金叶（乐途）”上市以来，河南中烟严格按照核心规格管理要求进行细致，围绕需求旺盛、客户稳定、价格坚挺、供销平衡四大关键指标，对品牌状态精准调控，始终保持着稍紧平衡的良好发展态势。也正是这种“紧而不断”的投放策略，确保了产品的持续旺销。在具体的上市过程中，河南中烟实施“先南后北”的营销策略，在河南省内市场上市后，“黄金叶（乐途）”率先在南方市场上市，既符合了南方市场高结构的实际情况，又填补了其二类短支烟产品的市场空白。而随着消费结构不断提升，已经打下良好品牌基础的“黄金叶（乐途）”在传统强势市场中的发展得以顺利驶入快车道。
要想行驶到成功的彼岸，行之有效的品牌培育手段必不可少。“黄金叶（乐途）”上市后，梦见找不到回家的路河南中烟营销人员密集走访市场，指导零售客户做好品牌陈列，随时关注产品动销情况，广泛收集消费者评价信息。在政策法规允许的范围内开展形式多样的主题营销活动，让目标消费群体迅速接触、了解这款产品。
“黄金叶（乐途）”的成功，不但极大促进了“黄金叶”品牌的结构升级，支撑了企业经营与发展，更引领了行业短支烟品类的发展风尚：几乎在“一瞬间”，大多数卷烟工业企业“雨后春笋”般出现的短支卷烟，让这片蓝海市场间的竞争瞬间达到白热化。
在河南中烟看来，相比挑战，这更是良好的发展机遇。行业高价位短支卷烟就已经开始发展，经过各品牌多年的不懈培育，已经在市场中筑牢了的消费基础。得益于良好的消费基础，“黄金叶（乐途）”定位短支卷烟发力蓝海市场的过程变得异常顺利。
而在日趋激烈的竞争中保持现有的领先位次，“黄金叶（乐途）”必须要做好稳质工作。为此，河南中烟技术中心成立了涉及质检、工艺、材料等专业领域的“乐途稳质团队”，确保原辅材料供应稳定并定期对生产过程进行检查指导，确保产品质量稳定如一。
与此同时，河南中烟继续加强短支烟产品的基础研究，夯实技术优势，并且根据当前消费结构提升的趋势，加紧一类短支卷烟的研发、上市工作。
紧抓消费市场发展机遇、上市节奏符合结构提升趋势、营销手段契合品牌特性、始终保持稍紧平衡良好状态……探究“乐”在“途”中的秘密，随“市”而动的河南中烟，已经用行动给出了明确答案。展望未来，我们有理由相信，紧跟市场需求的“黄金叶（乐途）”行驶在短支烟大道上，必将乐在其中，一坦途。