上海回力鞋业有限公司是上海华谊(集团)公司旗下的全资子公司，专业从事回力牌运动鞋及各类鞋产品的研发、制造和销售，产品畅销全国，并出口东南亚、中东、欧美等几十个国家和地区。
回力鞋业创建于1927年，距今已有90年的历史。“回力”商标注册于1935年，1997年被认定为上海市著名商标；1999年被认定为中国驰名商标。“回力”鞋类产品历获国家质量银质、化工部及上海市优质产品，连续数年获上海市名牌产品称号和上海市出口免检证书，并荣获第21届西班牙国际质量，为回力产品赢得了国际声誉。企业通过了ISO9001：2000质量管理体系的认证。
回力公司立足“以人为本、崇尚运动、促进健康”的产品开发，“时尚运动、健康运动、专业运动”三位一体的产品定位方向，以技术创新为企业发展的核心动力，在积极开发普及型、大众化运动休闲鞋系列产品的同时，还着力研发具有较高技术含量的冷粘专业体育用鞋、户外健身运动鞋，以及彩绘时尚运动休闲鞋等系列产品；并以品牌运作、技术管理的方式拓展了各种轻便注塑休闲鞋、雨鞋、凉鞋及室内外拖鞋等系列产品，努力为提高我国竞技体育和全民健身运动水平，以及创造美好生活而作出应有的贡献。
回力鞋业创建于1927年，距今已有85年的历史。“回力”商标最早注册于1935年。在上海王开馆发现回力品牌迄今最早的照片，约上世纪二十年代末期，回力鞋已经成为了当时的时代潮流，最初品牌意识的萌芽。
在新出炉的品牌计划中，回力产品的设计与开发向中高端延伸。开始做“精”回力产品。“十三五期间，回力鞋业的全新战略将转向品牌方向，做精做强回力品牌。2016年回力鞋业将进一步挖掘回力品牌文化和‘、’的品牌，以原本是一代人记忆的经典红白鞋WB-1、带着女排豪情壮志的V2系列作为主打设计。”
回力商标在上世纪三十年代中期创立（1935年4月4日正式注册），满弓拉箭的勇士图案，看似古希腊的大力神形象，包含了中国民间流传的“后羿射日”这个传奇，寓意是“不可战胜的巨大力量”。英文“WARRIOR”含义为“战士、勇士、斗士”，译成中文“回力”二字，寓有“回天之力”的含义。很贴合当时青年人崇上勇敢、向往做骑士的时尚心态。
回力鞋业品牌作为我国历史上解放前后均为名牌的唯一鞋类品牌，回力鞋曾作为抗美援朝部队第一批军需鞋为国立过功。回力牌篮球鞋、排球鞋、乒乓鞋等均是前国家队的比赛专用鞋，在国际赛场上为国争得荣誉。中国老女排第一次获得奥运会金牌，就是穿着回力排球鞋 。
回力鞋业研制运动鞋始终是与专业运动队合作，由专业运动员试穿实验，使回力运动鞋的结构设计更符合专业运动生理学的要求。目前回力运动鞋和适应专业运动的楦型结构和功能效用仍是回力品牌中的主要特点。
回力，曾经是“中国运动鞋的”；回力，目标要做“中国时尚鞋的先锋”。回顾80年代至今，回力广告语的变迁反映回力在自身发展的每个阶段的品牌：80年代——脚踏实地，步步领先；90年代——穿回力鞋，走成功； 2000年——穿回力鞋，走健康； 2012年——敢走自己！；2016年——致敬经典，回力青春；2017年——回力以传承民族品牌为，提出“越是试图忘记，越是记得深刻”的广告词，在回力诞生90周年之际，深化品牌复兴之。
品牌总定位为“体育品牌”，细分产品定位为“时尚运动”、“健康运动”和“专业运动”的三相定位。这“三位一体”的品牌定位战略内涵是：根据市场的需求，回力鞋业品牌在某一段时间和空间范围，可重点主打出某一相“产品定位”概念进行宣传推广，现阶段着力主打“时尚运动”概念， “经典与时尚结合，运动与休闲结合”，这是使回力品牌能长期进入青年中的定位方向，也是新时期品牌必须实现的新突破。
在公司十三五规划（2015-2020年）中对回力鞋业的品牌发展做了重点部署，提出通过产品研发升级和营销模式转变的品牌重塑手段，做精做强回力品牌，将红白鞋的青春记忆、女排的传承、守护和发展下去。让每个人脚上穿的不仅仅是回力鞋，而是青春、而是。其中，中短期阶段性的产品主要发展目标为：时尚运动休闲鞋。“经典与时尚结合，运动与休闲结合”，这是使回力品牌能长期进入青年中的定位方向，也是新时期品牌必须实现的新突破。
回力将逐步建立“终端直供平台+电商平台”新的营销模式，以“双轮驱动”助力新发展。消费者在线公里区域内最快一个小时内就能送货上门；旅游者在豫园商城买好回力产品，嫌携带不便可线上送货到家。
11、2015年2月环球鞋网2014中国鞋业盛典品牌评选榜单：回力荣列行业“运动新”品牌榜首位。
12、2015年3月中国橡胶工业协会成立30周年庆典，回力鞋业荣获“企业创新”、“优势品牌”、“行业发展贡献”三项殊荣。
13、2016年2月18日，在上海现代服务业联合会第三届会员大会第三次会议上，上海回力鞋业有限公司被授予“突出贡献”。
14、上海回力鞋业有限公司“回力及图”商标再次被认定为“上海市著名商标”，回力牌运动鞋、休闲鞋再次被推荐为“上海名牌”。回力牌运动鞋（冷粘）被授予“2016年度中国橡胶工业协会推荐品牌产品”荣誉。
15、2016年6月20日—22日，“中橡协胶鞋分会第九届会员代表大会暨2016胶鞋信息与技术论坛”在岳阳召开。上海回力鞋业有限公司荣获2016中国橡胶工业协会“百强企业”、2015—2016胶鞋分会“十强企业”、“优秀出口企业” 、“团队突出贡献”。
1）品牌文化+怀旧情感：以B-1篮球鞋、V-2排球鞋、D-2田径鞋、565篮球鞋等回力经典款，开发系列中高端产品，提升产品毛利率。
2）依托大学、东华大学资源，走产学研之，开发专业运动鞋，提升技术含量。重点是足球鞋、武术鞋、跑步鞋等专业运动鞋的开发。
1）终端专卖：建设终端专卖加盟体系，实行全产品主渠道专供模式。重点在6-8个地区试点，预计整合150-200店。逐步辐射到全国，近期目标是2000家，改变传统的大批发模式，掌握终端销售渠道。
2）电商平台：依托互联网时代新趋势，建立6-8电商平台，近期目标销售12000万元；并逐步拓展移动终端营销、会员制、粉丝联盟等现代营销模式。
4、以“活动推广、新闻营销”为品牌推广的创新模式，积极参与各类会展和活动，提升回力品牌形象。
回力牌 WB-1 型篮球鞋作为565型篮球鞋的升级款，于1978年开始投产，荣获1984-1989年国家质量银质和上海优质产品复评证书。是80年代后各专业运动队训练用鞋。 1990年当年产量达292.5万双。到目前为止销量已突破5000万双。现在此款鞋已成为现代青年所追求的潮鞋。
1981年，回力WV-2型排球鞋问世，为了让排球鞋适合专业队员的脚型，技术员特地为所有女排国家队为队员测量脚型，印下脚面，记录下跖围、跗围、兜跟围各项数据带回上海，为女排定制专业鞋。属羊的今年多大