据统计，世界杯开赛以来，天猫超市一小时达订单量较上个月增长100%，晚上7点以后下单啤酒、小龙虾的订单量较上月增长200%，90、95后是消费的主力军，占到了近5成。
时界杯激战正酣，啤酒和小龙虾消费一走高，消费者对即时性物流的配送需求成为一种“刚需”。6月26日，天猫方面宣布，7月1日—15日世界杯期间，天猫超市一小时达在、杭州两个城市将实现24小时不打烊服务。
2018年，因为优酷拿界杯的直播权，让很多足球迷能够不受场景随时随地看世界杯，在很大程度上提升了大众参与观看世界杯的热情。
啤酒、小龙虾到底有多火爆?618期间，天猫卖出超5000万罐啤酒，仅啤酒就卖出700万罐。天猫、盒马、口碑、饿了么等平台卖出的小龙虾超过1亿只。
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在618大促期间，天猫超市一小时达更是将快闪店开进了位于居然之家金源店。粽子、小龙虾等各种网红零食试吃，仅在16日上午就为居然之家吸引近万人到店。不少现场试吃的消费者，试吃后立马下单，人还没到家，天猫超市一小时达就已经把小龙虾送到家了。
据悉，天猫超市“1小时达”涉及800多个SKU(Stock Keeping Unit)，以水果、休闲食品、乳品饮料、肉禽蛋等生鲜商品为主，也包括加热一下就能吃的小龙虾这种半成品菜。打开手机淘宝搜索一小时达即可进入，世界杯期间，除、杭州之外，其营业时间为早9点至晚9点。
而天猫超市一小时达已开进、上海、成都、杭州、武汉、重庆、广州、深圳、南京、苏州、天津、福州、济南、宁波、沈阳、西安、郑州、佛山、中山、厦门、等全国21个城市。
目前，天猫超市1小时达已在上述21个城市铺设了近400个前置仓，同时和、杭州共45家便利店合作，已基本覆盖上述21城的主城区消费人群。
这意味着，界杯期间，、杭州两地的消费者和足球迷在线上线下都可以享受到天猫超市一小时达提供的24小时不打烊服务。
随着天猫超市一小时达业务在全国城市的不断普及，这意味着中国百姓家庭的一日三餐、日用消费都可以通过天猫超市一站式解决。在地理区位上1小时达主要覆盖小区、CBD 、学校等，其中能够享受到1小时达服务的小区被称为“天猫小区”，全国已建成上万个这样的“天猫小区”。
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