世界杯上的中国广告吸引了全世界的眼球，也不淡定了，虽然没有明说，但言外之意中国当了接盘侠，还有些酸溜溜的味道。
万达，Vivo，蒙牛：世界杯观众每天都在观看的中国广告的意义是什么？背后是治理大国的概念。
2018年国际足联世界杯饮用酸奶来自“蒙牛”。 还有正式指定的牛奶，奶粉和冰淇淋。 中国制造商蒙牛也是世界杯赛场广告位赞助商之一。
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中国冰激凌的粉丝数量有限，而其多彩的塑料包装也几乎只有中文字符。 即使在球场周围的广告牌中，蒙牛也喜欢用他的母语 - 万达，海信或者Vivo也是一样。
这四家中国公司已经成功进入贵圈，成为世界足联十二大专属赞助商之一：与阿迪达斯，可口可乐等国际大品牌并列。
从经济角度来看，一些中国赞助交易看起来很。 对于可口可乐，麦当劳和百威啤酒等世界品牌而言，世界杯可能是让全球消费者满意的产品展示舞台。
但蒙牛？ 根据年度报告，该乳制品公司仅在中华人民国销售其冰激凌; 在未来，它将逐渐邻国。 即使是界杯上标志着全部出现的新的“国际足联合作伙伴”万达，在国际上也鲜为人知。 该公司经营公寓，商场，游乐园和电影院，在全中国范围内非常活跃。 然而，在中国以外，万达品牌鲜为人知。
因此对于蒙牛和万达来说，的损失是巨大的 - 营销目的无法通过特定的广告传达给受众群体（中国以外的观众）。
但从一开始，管理人员就很清楚这一点。 “这些公司对利用他们的广告全球市场不感兴趣，”墨卡托中国研究中心（MERICS）的项目经理Max Zenglein说。 “他们希望将这个舞台用于他们国内的观众，并且不能排除也可能涉及的因素。”
中国将成为足球超级大国。 这是“杰出的领导者”习所指定的，他想把2030年世界杯带到中国。 而自称是球迷的国家也同时希望中国国家队有机会i成为世界冠军。
到目前为止，中国足球只有消费领域是重要的：在2014年世界杯，中国观众约占总观众的五分之一，接近3亿人。 然而，中国国家队只有一次参加世界杯。 2002年，他们在小组赛中以0分，3次失利和0比9的成绩被淘汰。 他们没有获得这届世界杯的入场券。
现在俄罗斯世界杯更多的是中国公司。 国际足联，他们是正确的。 因为在2015年发生丑闻之后他们的印钞机运转不良。世界足球联合会为2018年世界杯提供的34项赞助交易中，只有19个成交。 新来者包括一些俄罗斯公司，下一届世界杯主办国卡塔尔航空公司 - 当然还有中国人。
几年前，中国和亚洲公司“没有机会成为国际足联的赞助商”，法国“世界报”引用万达的老板王建林的话说。 “但是，因为公司离开了，我们有这个机会。”
而万达希望积极利用这个机会 - 也符合中华人民国的利益。 在签署国际足联交易后不久，该集团表示，“界杯以及其他国际赛事的竞标过程中扮演重要角色”。
那么蒙牛呢？ “蒙古奶牛”为俄罗斯世界杯购买了一位卓越的品牌形象大使梅西。 界杯开始之前，阿根廷人仍然被认为是一个全能的足球明星，广告上摆出了一西的照片：在右边，抬起的拇指，在左边俄罗斯世界杯标志与“纯牛奶”的标志。 在体育场前的蒙牛摊位，梅西的广告牌比真人更大。 旁边是有一米高的字母（甚至英文）：“自然的力量，伟大的诞生”。
蒙牛并不总是能产品的纯正性和自然性。 2008年，该公司卷入了新中国史上最大的食品丑闻。 那时，商人用化学三聚氰胺搞乱了奶制品。 几个婴儿死亡，数千名儿童住院。 即使是蒙牛的产品也受到了污染。 前任经理不得不道歉，并在公共场合喝自家的牛奶。