4月17日,国家统计局新闻发言人毛盛勇表示,推动经济平稳运行,在稳定外贸外资基本盘的同时,一定要扩大内需。中国的消费潜力比较大,现阶段由于疫情外出消费减少,后期会不断,得到一定程度回补。直播带货等互联网相关的新兴消费形式会成长得更快,表现更加强劲。
对于体育用品行业而言,也开始逐步离开线下并努力赶上这股风潮,罗永浩上跑步机、马布里登上拼多多首页、李佳琦联手安踏、始祖鸟、361度、PP体育与苏宁易购……体育行业纷纷吹响了拥抱直播带货的时代号角。
在跑步机上气喘吁吁的罗永浩,是一个中年男人的辛酸与。实际上在初代网红、相声演员、锤子教父的标签之下,网红们正积极向带货主播的方向转型。直播中他的个人特色越来越少,第二场直播中,老罗带来了跑步机和筋膜枪等体育用品,而他230斤的体重为直播增添了不少娱乐效果。
不得不说,退役已有两年的马布里早已离开互联网的视线中心,而本次带货的也仅仅是他自创品牌中的篮球,虽然这其中或许有着马布里倾注的心血与想法,但对于消费者而言,似乎相比于直播与带货,他与科比、艾弗森的故事更能拨弦。
在今年2月份,阿迪达斯邀请董又霖与薇娅连麦带货,10分钟便拿到6000双的战绩;去年双十一期间,李佳琦在一片男票不配、老公不冷、感冒药更便宜的弹幕中,用20秒便将券后1.1万元的始祖鸟硬壳羽绒服销售一空;上个月安踏新款跑鞋再次登陆李佳琦直播间,首秀五分钟销量破万。
从表现上看,罗永浩、马布里和李佳琦是三个风格迥异的带货主播,也分别代表了三个不同的圈层,但从效果上看,既然选择了最直接的直播带货,那么主播的终极目标无疑便是带货——无论什么时候,这两个简单的字,往往是最困难的目标。
据中消协在近期公布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》显示,通过观看直播为购物的原因,排在前四位的原因分别是:性价比高(60.1%)、用户喜好度(56.0%)、价格优惠(53.9%)以及限时限量优惠(43.8%)。
不过,直播带货并不意味着适合所有品牌。作为售价不菲的高端品牌,始祖鸟粉丝似乎对李佳琦并不买账,在那场直播后出现了“专业品牌向带货渠道,营销匠人向流量大V叩首”的声音。换句话说,带货强如李佳琦,也没有逃出明星形象与品牌之间的。
同样的,李现能让Keep的女性用户数量激增,而李佳琦则能在一分钟内将15000个Keep瑜伽垫销售一空。尤其是在疫情使居家运动备受追捧的当下,这对于室内健身产品而言,不失为一个带货的好时机。
值得一提的是,体育网红们同样在视频与直播中完成个人品牌建设。只不过相比较李佳琦、薇娅等人依靠质优价廉积攒口碑,运动达人们则依靠个人特点吸引粉丝,虽然都是接地气的形象,但定位上一个是带货场景,另一个则更像是体育自。季建业 周冰成都水钱空放http://187347.b2b.m.jinanfa.cn/!