4月17日，国家统计局新闻发言人毛盛勇表示，推动经济平稳运行，在稳定外贸外资基本盘的同时，一定要扩大内需。中国的消费潜力比较大，现阶段由于疫情外出消费减少，后期会不断，得到一定程度回补。直播带货等互联网相关的新兴消费形式会成长得更快，表现更加强劲。
对于体育用品行业而言，也开始逐步离开线下并努力赶上这股风潮，罗永浩上跑步机、马布里登上拼多多首页、李佳琦联手安踏、始祖鸟、361度、PP体育与苏宁易购……体育行业纷纷吹响了拥抱直播带货的时代号角。
在跑步机上气喘吁吁的罗永浩，是一个中年男人的辛酸与。实际上在初代网红、相声演员、锤子教父的标签之下，网红们正积极向带货主播的方向转型。直播中他的个人特色越来越少，第二场直播中，老罗带来了跑步机和筋膜枪等体育用品，而他230斤的体重为直播增添了不少娱乐效果。
不得不说，退役已有两年的马布里早已离开互联网的视线中心，而本次带货的也仅仅是他自创品牌中的篮球，虽然这其中或许有着马布里倾注的心血与想法，但对于消费者而言，似乎相比于直播与带货，他与科比、艾弗森的故事更能拨弦。
在今年2月份，阿迪达斯邀请董又霖与薇娅连麦带货，10分钟便拿到6000双的战绩；去年双十一期间，李佳琦在一片男票不配、老公不冷、感冒药更便宜的弹幕中，用20秒便将券后1.1万元的始祖鸟硬壳羽绒服销售一空；上个月安踏新款跑鞋再次登陆李佳琦直播间，首秀五分钟销量破万。
从表现上看，罗永浩、马布里和李佳琦是三个风格迥异的带货主播，也分别代表了三个不同的圈层，但从效果上看，既然选择了最直接的直播带货，那么主播的终极目标无疑便是带货——无论什么时候，这两个简单的字，往往是最困难的目标。
据中消协在近期公布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》显示，通过观看直播为购物的原因，排在前四位的原因分别是：性价比高（60.1%）、用户喜好度（56.0%）、价格优惠（53.9%）以及限时限量优惠（43.8%）。
不过，直播带货并不意味着适合所有品牌。作为售价不菲的高端品牌，始祖鸟粉丝似乎对李佳琦并不买账，在那场直播后出现了“专业品牌向带货渠道，营销匠人向流量大V叩首”的声音。换句话说，带货强如李佳琦，也没有逃出明星形象与品牌之间的。
同样的，李现能让Keep的女性用户数量激增，而李佳琦则能在一分钟内将15000个Keep瑜伽垫销售一空。尤其是在疫情使居家运动备受追捧的当下，这对于室内健身产品而言，不失为一个带货的好时机。
值得一提的是，体育网红们同样在视频与直播中完成个人品牌建设。只不过相比较李佳琦、薇娅等人依靠质优价廉积攒口碑，运动达人们则依靠个人特点吸引粉丝，虽然都是接地气的形象，但定位上一个是带货场景，另一个则更像是体育自。季建业 周冰成都水钱空放http://187347.b2b.m.jinanfa.cn/！