近三年互联网体育用品消费逐年提升，2016年达到近2000亿元，人均年消费额2016年较2014年几乎翻倍，但人均体育消费只有全球平均水平的十分之一，向我们展现了一个相当可观的上升空间。 京东作为国内电商领头羊，拥有超过2.58亿的高品质活跃用户，而京东体育作为运动品类电商平台的领导者，拥有非常庞大的体育消费人群和消费行为数据，在此基础上结合尼尔森对数据分析的专业性产生了这份报告，描摹互联网体育消费的行为画像，通过数据去展望未来体育消费的发展趋势。
经过一系列的发展与扩张，体育产业形成了较为完善的产业链，整个产业已经细分出IP、用品、赛事运营、竞猜、培训、电商等行业。
反映品质生活的垂钓、骑行等品类获得了销量猛增，成为客单价最高的品类。消费者对创新性产品的关注也大幅提高，减震跑步鞋、公自行车、鲨鱼鳍踏频器等产品都获得了快速增长。体育消费风向标：品类需求细分化，大牌化、升级化、国际化，女性需求放大。
生活场景：最爱棋牌麻将的城市是成都、最爱冲浪潜水的是大连、最爱瑜伽的城市是上海，户外鞋服在地区比重最大。
赛事场景：在三亚马拉松、法网、世界杯、欧冠、NBA期间，消费者对体育用品的关注度以及销售额都有所提升；在腾讯直播科比退役的12小时内，网络下单量随着比赛时间的到来逐渐增加。从年龄结构看，法网和冬季奥运会都是年龄在46-55岁用户感兴趣。矛盾天师
消费场景：上半年的618和下半年的双11为消费者营造的线上消费场景，使体育消费也达到一个全年的高峰期。店庆期间的6.9运动品类日京东体育获得了单日销售比去年同期增长4.5倍的优秀成绩，平均客单价增长超过40%，新品销售量达到平日的3倍，国际品牌销量占比超过一半，而618当天销售业绩同比增长超过120%。
57%的消费者会邀约朋友、同事、同学一起锻炼。超过半数的运动者会通过运动类APP、QQ/微信等渠道寻找有共同运动爱好的伙伴，也更愿意将自己的运动时刻分享给亲朋好友，通过社交化运动形成新的社交圈已成为一种更时尚健康的生活方式。