6月26日，运动品牌巨星Nike宣布进驻天猫开设官方旗舰店。至此，全球十大运动品牌，九家已经进驻天猫官方旗舰店。
除Nike外，其余八家为Adidas阿迪达斯、Puma彪马、Reebok锐步、Fila斐乐、Mizuno美津浓、Kappa卡帕、Diador乔四玩死过的女人a迪亚多纳、Lotto乐途。此外，还有NewBalance、Vans等知名运动品牌也在天猫上了官方旗舰店。
中国消费市场已经成为全球运动品牌的必争之地。而早期全球运动品牌在中国采取的策略则是着眼一线城市，利用强大的品牌影响力，赢得时尚的城市人群。在2008年，中国已经是Nike和Adidas在美国以外全球最大的市场。
与此同时，一批中国本土运动品牌也开始崛起，他们采取了不一样的策略，依靠铺设一线城市以外的地区，获得稳固的市场地位。咨询集团研究表明，虽然国际运动品牌在过去再中国更专注于大城市，不过，它们未来的增长将会越来越多地依靠小城市，以及更难以进入的偏远市场。
毫无疑问，未来中国运动品消费市场面临两个趋势，中国广大消费市场在2、3、4线地区；同时运动品消费的主力人群更趋向于在网上购买自己喜爱的商品。这也意味着，网购市场势必成为无论国际还是本土运动品牌的必争之地，这个市场决定了这些运动品牌未来能在中国市场分得多少份额。
另外一个方面，对于海外运动品牌，切入国内3、4线地区市场，意味着巨大的成本，他们前面还有早已进入这个市场的中国本土品牌。通过在网购市场的建立，便可以直接面对这些区域的消费者，这种以小的方式不仅可能成为国际品牌的利器，也可能在短时间里匹敌不断崛起的中国本土品牌。
而天猫平台为这些运动品牌提供了绝佳机会。平台经营，不会和商家争夺利益，品牌商通过此平台直接服务4.7亿的网购用户群体。2011年8月，Adidas率先进驻天猫。Puma彪马、Reebok锐步、Fila斐乐、Mizuno美津浓、Kappa卡帕、Diadora迪亚多纳、Lotto乐途等随后纷纷进驻。
而另一组来自天猫的数据显示，目前运动品牌在天猫的销售额增长非常迅速，增速达300%。相比运动器械等产品，鞋子服装更受欢迎。也许是因为鞋服属于网购热类商品，时尚成分大过于纯运动成分，运动品牌天猫零售额已经占天猫整个服饰类目成交的30%左右。