我们之前介绍了一些中国品牌崛起的案例，其实在咱们中国人的记忆中，还有一笔最为浓墨重彩的国牌——回力。那是那个年代的记忆，是那个年代的梦中最时尚的滑板鞋。
而回力最近仿佛又回到了我们的视线。今天，回力正式推出一款标价999元的运动鞋，命名为“回天之力”。
要知道，回力鞋的均价一般在100元上下。这次卖到999元？？？回力鞋这是要了嘛？？？！！！
针对这款新鞋的介绍说，这双鞋借鉴了Off-White的“鞋身印字”和“拆解”的手法，对回力鞋进行了重新的解构和诠释。
这里稍微给不太知道Off-White的旁友们介绍一下这个品牌，这个潮牌由Virgil Abloh创立，因为Off-White成为继Supreme之后最受人瞩目的热门潮牌，连带Virgil Abloh也被第一大奢侈品牌LV请去当了男装创意总监。
看到这样的介绍，我们忍不住想求Off-White设计者Virgil Abloh的心理阴影面积……因为，这双鞋其实跟Off-White没有任何联系。
不过至少有一点还挺让人欣慰的，至少回力鞋知道了怎么借力打力，至少知道怎么借助眼下最红的潮牌，来让更多人知道了。
其实呢，这款鞋据说是由来自美国的制鞋团队The Remade和中国艺术家K.Yee合作，以回力最经典鞋款作为模板，借鉴了OFF-WHITE的设计。
那么，我们花的这999元，全部是交给设计去了？因为从材质上来看，这双“回天之力”跟别的回力鞋相比好像也没有什么特别之处：
另外，不确定这是不是最后的产品硬照，如果是的话，虽然比以前的回力鞋硬照进步不少，但是时尚度还是有点欠缺：
这看起来……有点难以让人剁手啊……感觉回力有点“拔苗助长”的感觉，把价位一下子拉很高（以获得更多的利润），却没有足够核心的技术、足够有力的设计去支撑。
去年6月，百事可乐推出跨界活动，回力正是合作方之一，联手知名工业设计师推出限量鞋款。据说，粗略估计，仅这款跨界鞋一年就卖出了200万双。
回力也一直在强调自己的创新技术，比如说2000年的新型抗菌防臭剂，2001年的电绣、高频烫塑工艺，2007年的“发热鞋”，据说鞋子里面的发热装置充电之后，鞋帮可以内底可以持续发热6小时；2011年还有“多彩定向反光”材料，以及2013年的“幻面鞋”。
最近，回力鞋还将推出拥有变色材料的“心情系列”，据说用了感光变色皮革，一旦有了阳光照射之后，就会产生颜色的变化，没有阳光的情况下，又回变回原来的颜色。另外还有一个叫做“天空之城”的技术，是可以将堆积在鞋腔里前面部分的湿气和热气抽入气囊，然后排出鞋外，这样可以避免“脚臭”。
还有，回力也宣扬州发改委周冰图片布，要推出在线制造计划，要推动整个生产销售流程逐步向自动化、智能化、数据化方向发展。
问题这就来了，我猜如果不是我们这么介绍，你也没听说过回力的这些创新之举吧？大部分人现在对于回力的认知仍然停留在“国货”、“实用”、“记忆”这些层面，这些新闻卖点从之前到现在并没有实质性改变。
这就引出了最大的问题：一直打怀旧牌而没有创新的品牌，很难摆脱“老牌子”的桎梏。怀旧不具备持久力，并不足以支撑品牌的重塑。
豆瓣网上就有个“‘上海心 国货强’飞跃回力”小组，小组组长说，他们爱穿回力鞋并非因为其时尚，更多是一种情感。
其实这些很有情怀的国货品牌，都曾经是很多人最渴望的产品。我们用怀旧去纪念着汹涌而过的时代，何尝不是和以前的自己说一声：嘿，很高兴又遇见你。