梦见回家的路
近日有消息称，中超公司将与耐克续约10年，形式为“5年+5年”，新合同有效期为2019年6月1日至2029年5月31日，耐克将在此期间赞助中超30亿元人民币，其中包括8亿元现金以及价值22亿元的装备产品等。
耐克此前与中超签订的就是一份十年长约，该合约可以追溯到2006年5月，当时中国足协、中超公司、耐克公司三方共同签署了关于比赛用球和裁判员装备的《赞助协议》，并于2009年4月签署了关于参赛俱乐部比赛训练装备的《中超联赛产品供应合同》。两份合同分别于2011年6月及2012年11月进行了续展，有效期均到2019年12月31日止。
据了解，耐克公司对于续约一事相当积极。早在今年三月，耐克公司已经就赞助合同到期后的续约事宜同中超公司进行了多次沟通，希望在合同到期后还能与中超公司继续合作，成为中超联赛的装备赞助商。中国足协在赛季前的中超老总会议上透露了耐克发来的征询合同报价的信息。有报道称对于耐克的初步提案，16家中超俱乐部中有3家反对。还有网友在留言中指出，并不是其余13家都同意，还有6家投的是弃权票。
而近日“即将续约”的消息爆出后，不同意的俱乐部似乎大幅度减少。《足球报》微博写道：关于中超与耐克打包球衣续约一事，在足协与俱乐部沟通征求意见的会议上，中赫国安是唯一一家投反对票的俱乐部。中赫国安明确提出反对意见，他们表示，这也是为了给俱乐部自身争取更多发展空间和权益。↓↓↓
据悉，耐克将与国安俱乐部进行进一步的磋商。有圈内人表示，国安认为“耐克给中超的赞助只有每年8000万人民币，扣除一些费用，分到各俱乐部只有三、四百万。实在太少了。国安对此表示强烈不满与反对，将与足协沟通不接受与耐克续约。并且将在下半年尝试自主招商球衣赞助”。↓↓↓
实际上，按照2009年的合同约定，中超每家俱乐部第一年可以得到价值500万元人民币的装备，以及150万元的现金。九、十年前，中国足球正处于反赌扫黑的低迷时期，耐克的合约看起来已经不错。近年随着中超联赛的重金投入，亚冠冠军、大牌外援等因素提高了联赛的观赏性和号召力，耐克也在合约中得到了实惠。
今时不同往日，随着联赛发展，新合约对于各家俱乐部来说还需要有更吸引人之处。表面山看，较上一周期十年的合作，本周期合作涉及的金额翻倍，每年涉及的赞助总额不少于一亿元，但是分到俱乐部手里的真金白银却少得可怜。据国安方面表示，如果自己招商可能在此方面得到金千万的利益，远超“打包”的三、四百万。
可以想见，国安“打包”的原因有“分成不够”一方面，也有被球迷们广泛熟知的另一方面原因。在此前十年看似双赢的背后，各家俱乐部包括球迷们对于耐克提供的装备并不满意。尤其是耐克考虑到成本经常为中超俱乐部提供毫无新意的球衣，基本上是随便用某个模板，绣上中超球队队徽就算完事了。坊间还流传着这样一个细节：2012年，升班马大连阿尔滨希望耐克能够给球队设计一套球衣，耐克却向阿尔滨提出需要给100万的设计费，以及3万件球衣的销量。时任阿尔滨董事长赵明阳哭笑不得：“我觉得耐克提出的这100万元设计费尤为可笑，找遍世界足坛哪有球队还要给赞助商钱的！”
其实，考虑到中超俱乐部的品牌价值，耐克的做法无可厚非。再加上联赛目前正在回归，依靠金元政策吸引大牌外援加盟的场景不再，联赛未来的吸引力还是一个未知数。但毕竟这合约还有甲方乙方之分，赞助商作为既得利益者还要在俱乐部面前如此硬气，估计不是所有俱乐部都受得了这份气。当然，这也仅限身处一线城市、有经济实力出众的球迷群体支撑的几大豪门。对于其他一些所在区域经济容量有限的俱乐部而言，耐克的合约还是很有吸引力的。
就拿目前明确反对和耐克续约的国安来说，身处首都，多年来培养了自己的球迷文化，号称国内顶尖。每到比赛日工体北门就是欢乐的海洋，各种球迷纪念商品琳琅满目颇受欢迎，统一着装的球迷制造的助威氛围也相当不错。此外，恒大、申花等球迷氛围好，套票卖得好的俱乐部也有同样的保障。
即便如此，还是有声音认为国安自主招商球衣赞助会非常困难，基本上没办法实现。目前耐克的“垄断”还是大势所趋，当然，也希望有更多民族品牌站出来，但是这样的赞助成本似乎也不是一个小数目，而得到的回报也是未知数。
简单来说，有多少球迷会为自己心中的中超球队买上一件正版球衣呢？原来一眼望去都差不多的耐克球衣价格大几百没什么市场，那也要几百块的非知名品牌球衣就算做出了花儿，大概也只有版权意识很强的土豪球迷才会购置吧？您说是不是这个理儿。也许，国安还能寄希望其他国际品牌和耐克产生竞争，然而估计合同也是差不多的数字了。
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